Трафик сайта: где взять посетителей на сайт

Вы узнаете, откуда и почему приходят посетители на сайт. Как привлечь посетителей на сайт бесплатными и платными способами. Сколько времени занимает привлечение посетителей. Какой оптимальный и максимальный бюджет понадобится для платного привлечения трафика на сайт. Что такое трафик, как анализировать полученные данные. А в конце статьи вы получите бонус - «Чек-лист по привлечению посетителей на сайт», который можно сохранить и использовать в работе.

Трафик — это количество посетителей, зашедших на сайт на определенное время. Трафик необходим для любого вида Бизнеса, развивающегося в Интернете. Без трафика ресурс не получает охватов, просмотров, лайков, комментариев, заявок и продаж в Интернете. Трафик измеряется, когда поток посетителей на сайте больше десятка, сотни и даже тысячи посещений.

Повышение посещаемости ресурса — это ключевая цель для владельца любого сайта, приложения, точки продаж из которой рождаются задачи, как привлечь посетителей на сайт. Чем больше визитов будет на сайте, тем больше заявок и продаж.

Отслеживая трафик на сайте, можно получить данные:

• насколько пользователи заинтересованы в товаре, продукте или услуге;
• насколько готовы совершить целевое действие;
• путь, какие страницы сайта пользователи просматривают;
• доходят ли до целевой страницы или что мешает;
• среднее время посещения сайта и одной страницы;
• страницы, с которых начинают и заканчивают знакомство с сайтом;
• популярные и невостребованные страницы;
• среднее число просмотренных страниц на одного пользователя;
• количество отказов в процентах.

Имея эти данные определяется, что нужно улучшить или изменить на сайте, чтобы пользователям было удобнее и охотнее совершать покупку. Например, пользователю неудобно и долго заполнять в форме регистрации десяток полей. Пользователь уходит, не закончив регистрацию. Упростите форму до трех полей, оставив остальные для заполнения в личном кабинете и увидите, что трафик сайта повышается.

Можно оценить эффективность методов продвижения. Например, запущена контекстная реклама, вложен бюджет. Чтобы понять, оправданы ли расходы и насколько хорошо настроена реклама, оценивается трафик за рекламный канал.

Когда трафика на сайте нет, владелец думает, что сайт — это пустая трата денег и времени. Что инструмент не подходит для его сферы бизнеса. Эти мысли развеиваются, когда над сайтом упорно работают специалисты: находят и прорабатывают проблемные места.

Повышение трафика сайта — это процесс, над которым нужно работать на протяжении существования сайта. Повышается популярность сайта = повышается прибыль.

Чтобы понимать, как повысить трафик, нужно знать его источники и как с ними работать. Виды источников трафика:

• Прямой переход на сайте с помощью набора адреса с клавиатуры (например, кто-то узнал о вас по баннеру на улице, из газеты или визитки) или из закладок браузера.
• Рассылки (E-mail, смс, push-ведомления, мессенджеры). Посетитель приходит по ссылке из сообщения, письма.
• Поисковые системы (например, Яндекс, Google). Органический трафик. Посетитель ввел в поиск запрос и перешел по ссылке из результата поиска.
• Социальные сети (например, Facebook, Instagram). Посетитель перешел по ссылке, размещенной в сообществах, постах, рекламе.
• Контекстная реклама (например, Яндекс.Директ, Google.AdWords). Посетитель перешел на сайт из рекламных объявлений, размещенных в поиске.
• Медийная реклама (платные объявления: ролики, баннеры, текстово-графические). Пользователь переходит по рекламе с других сайтов, соцсетей или видео (например, по рекламе из роликов YouTube).
• Реферальные ссылки (упоминание о сайте на сторонних ресурсах). Пользователь приходит по ссылке, размещенной на другом сайте, например, из форума, портала, рейтингового ресурса.

Разберем каждый источник трафика подробнее. Вы узнаете, как бесплатно и платно привлекать посетителей на сайт. И когда ждать ощутимых результатов.

Бесплатные способы привлечения трафика на сайт

Прямой переход

Пользователь ввел адрес и сразу попал на сайт или открыл сайт из закладок — это и есть прямые переходы на сайт.

Косвенно стимулируйте пользователей чаще вводить адрес сайта и совершать прямые переходы:

• В соцсетях мотивируйте перейти на сайт.
• Призывайте добавить сайт в закладки и чаще приходить, чтобы быть в курсе новинок или читать новые статьи.
• Рассказывайте о своей деятельности на форумах, блогах, в группах, соцсетях или устно рекомендовать знакомым посмотреть сайт.

Можно использовать и платные методы. Например, заказать брошюры с рекламой товаров, услуг и призывом перейти на сайт.

Массовые рассылки

Рассылка — это маркетинговое сообщение, которое отправляется большому количеству получателей. Сообщение может быть составлено для большой аудитории или для каждого отдельно, с точным попаданием в цель.

Отправлять сотни или тысячи сообщений вручную — сложная задача. Решается просто: бесплатный сервис массовых рассылок. Рекомендуем использовать рабочие бесплатные сервисы:

• SendPulse. Ограничение бесплатной версии до 2 500 подписчиков и до 15 000 писем в месяц.
• MailChimp. Ограничение бесплатной версии до 2 000 подписчиков и до 12 000 писем в месяц.
• Mandrill. Ограничение бесплатной версии до 2 000 подписчиков и до 2 000 писем разовая тестовая рассылка.

Чтобы выполнить рассылку нужна база клиентов. Собрать клиентскую базу можно с помощью формы обратной связи на сайте. Сделайте поле e-mail обязательным, чтобы пользователи указывали почту.

Поисковые системы

Поисковые системы — это один из основных источников трафика для большинства сайтов и бизнеса любого уровня. Чтобы получать ощутимый трафик нужно попасть в зону видимости сайта в поиске — это 1-3 страница поисковой выдачи. Нужно вкладывать много сил в оптимизацию сайта под требования поисковых систем. Делать сайт удобным и привлекательным для пользователей. Готовить полезный и информативный контент. То есть выполнять работы, нацеленные на естественное продвижение в поиске.

Привлечение поискового трафика может быть бесплатным, если самостоятельно готовить контент и работать над сайтом. Не имея знаний и опыта, процесс получается трудоемким и долгим. И платным, если поручить ведение сайта специалистам. Чтобы помочь вам повысить грамотность и разобраться в сложных темах, мы каждый месяц публикуем обучающие статьи. Для получения нужной информации просто подпишитесь на рассылку или посещайте наш блог.

Плюс естественного продвижения в том, что начинает работать через полгода и держится результат от одного и более лет. Чтобы улучшить естественное продвижение, нужно:

• регулярно размещать контент, полезный и интересный для ЦА;
• публиковать оригинальные статьи, не рерайт (переписывание чужой статьи);
• оформлять тексты для удобочитаемости;
• разбавлять тексты картинками. На 4000 символов минимум 2 картинки и 1 обложка;
• размещать на страницах уникальные заголовки, в которых включены ключевые запросы;
• готовить контент не только для поисковых роботов, но и для людей;
• задать страницам человекопонятный адрес, например https://wiserv.ru/portfolio;
• сделайте удобную и интуитивно понятную навигацию по сайту.

И это еще не все. Узнайте больше о методах продвижения на странице Естественное продвижение сайта.

Социальные сети

Получите бесплатный трафик через соцсети. Создайте и развивайте аккаунт как личный бренд. Можно сделать:

• публиковать полезный и привлекательный контент (посты, видео);
• участвовать в обсуждениях на других аккаунтах, предлагая свои услуги, товар;
• создать сообщество и активно развивать под определенные запросы, в описании оставить ссылки на сайт и упоминать о нем в интересных постах;
• искать партнеров и договариваться о взаимном упоминании аккаунта или сообщества в постах, колонке партнеров и т. д.

Стратегия и план продвижения формируются, отталкиваясь от сферы бизнеса, товара, целей и задач. Развитие бренда в соцсетях с нуля долгая и тяжелая работа, которая, в итоге приносит свои плоды. На развитие потребуется от 3-х до 9 месяцев. Срок зависит от вашей активной работы в соцсетях.

Реферальные ссылки

Можно использовать платформу Яндекс.Дзен для привлечения массового трафика. Яндекс активно продвигает платформу, у каждого автора есть шанс появится в поиске. Платформа подходит для личного блога и для продвижения товаров или услуг. О чем писать и как часто размещать статьи вы выбираете сами.

Например, описание пользы и преимуществ новой скороварки со ссылкой, где купить (ссылка на карточку товара из каталога вашего сайта). На достижение результата потребуется от 1 месяца до 1 года и зависит от того, насколько интересный и качественный контент. Но, это не значит, что через год можно прекратить работу. Один год – это активный набор подписчиков и развитие интереса к аккаунту. Далее нужно поддерживать интерес.

Привлечения трафика через упоминание сайта на других ресурсах:

• участие в рейтинговых конкурсах;
• обсуждения на форумах;
• размещение карточки организации на поисковых порталах, каталогах организаций;
• взаимное размещение ссылок на сайтах партнеров;
• публикации на открытых информационных площадках.

Для размещения статей на Яндекс.Дзен важно соблюдать требования платформы. Вот основные критерии, по которым Дзен может удалить статью или не показывать в ленте рекомендаций:

• Не размещать заимствованный контент. Если в публикации повторяется часть или полностью контент из соцсетей, то нужно в тексте указать ссылку на свой пост в соцсети, а в посте указать ссылку на свой аккаунт Дзен. Так вы показываете, что оба аккаунта принадлежат вам и контент не украден.
• Не дублировать контент. То есть удалять статью и снова размещать в том же или другом аккаунте.
• Не использовать сенсационные заголовки и привлекательные картинки, которые обманным путем подталкивают пользователей открыть статью.

И этот только малая часть требований. Больше изложено в Яндекс.Справке.

Платные способы привлечения трафика на сайт

Таргетированная реклама

Ориентировано на аудиторию 35-40 лет. Можно рекламировать аккаунт, сообщество или настроить переходы на сайт. Размещение рекламного объявления в соцсетях:

• Facebook и Instagram – на обеих платформах работает единая рекламная система.
• Вконтакте — позволяет рекламодателю максимально детально настроить показ рекламы и выбор целевой аудитории.
• Youtube — ориентировано на показ рекламы в роликах. Можно настроить показ баннеров в ленте. Реклама может быть: видео, анимация или картинка.

Работает с первого дня запуска и отключается, когда заканчивается бюджет. Позволяет запускать рекламу с минимальным (от 5 000р./мес.) и максимальным бюджетом (не ограничен).

Контекстная реклама

Размещение рекламных объявлений, баннеров в поиске с помощью сервисов Яндекс.Директ и Google.AdWords. Чем дольше работает реклама, тем лучше удается настроить объявления и получать больше клиентов за меньшую стоимость клика. Работает с первого дня и до отключения.

Цена клика зависит оттого, насколько тщательно проработана и настроена реклама и от участников аукциона. Min стоимость 30 копеек, max стоимость 2500р и выше (зависит от цены, которые назначили конкуренты). Максимальный бюджет на рекламу не ограничен. Минимальный бюджет от 15 000р./мес., подробнее об услуге.

В рекламе работает правило «Богатый богатеет, бедный беднеет». То есть, чем выше установлен бюджет на рекламу, тем больше показов и объявление занимает высокие позиции. Значит количество обращений будет возрастать. С минимальным бюджетом так не получится.

Нужно соотносить стоимость привлечения заявки со стоимостью товара или услуги. Или тщательно проработать рекламную кампанию с минимальным бюджетом, чтобы по всем параметрам и обещаниям, была лучше, чем у конкурентов. Но, для нужно иметь знания и навыки по рекламе, о них мы периодические рассказываем в блоге.

Медийная реклама

Доступные площадки для размещения медийной рекламы онлайн: Google.AdWords, Яндекс.Директ, социальные сети. Можно размещать короткие ролики, текстового-графические и анимационные баннеры.

Медийная реклама (платные объявления: ролики, баннеры, текстово-графические). Пользователь переходит по рекламе с других сайтов, соцсетей или видео (например, по рекламе из роликов YouTube). Запуск рекламы за 1 день. Минимальный бюджет от 15 000р. Максимальный бюджет не ограничен.

Закупка ссылочной массы

Рискованный способ получить посетителей на сайт, так как поисковые систем тщательно следят и накладывают фильтры на сайты, понижают их в ТОП поисковой выдачи, иногда полностью блокируют ресурс. Закупка ссылочной массы подходит не для каждого бизнеса. Покупать ссылки для продвижения сайта можно на биржах ссылок. Минимальный бюджет 1000 руб. в месяц. Максимальный бюджет 150 000 руб. в месяц. Первый результат наблюдается уже через месяц. При грамотном подходе поисковики фильтры не накладывают.

Где проверить трафик сайта и о чем говорят данные

Владельцу сайта нужно внимательно анализировать данные источников трафика, чтобы понимать: кто, откуда и для чего приходит на сайт. Это нужно делать, чтобы выяснить, какие из источников трафика работают лучше. Помогает понять целевую аудиторию и не потерять ее, а снова и снова возвращать на сайт. И самое главное, помогает скорректировать стратегию развития проекта.

Не пользуясь инструментами аналитики, вы упускаете важные данные. Вы знаете, что делают пользователи на сайте? Как отправляют заявки? Какие страницы посещают и читают ли контент? Почему не отправляют заявки? На эти вопросы ответит статистика. Подскажет, что не работает на сайте и нужно улучшить.

Анализировать нужно:

• Целевой трафик — это те люди, которые потенциально заинтересованные в покупке именно вашего товара или заказе услуг. Для информационного ресурса — это потребители контента.
• Нецелевой трафик — случайные посетители (например, конкуренты, аналитики, прочие пользователи, путешествующие по интернету).
• Десктопный трафик— те пользователи, кто заходит на сайт с компьютера или ноутбука.
• Мобильный трафик (мобильная версия сайта, приложение) — те пользователи, кто заходит на сайт со смартфона, планшета.

Инструменты аналитики для отслеживания трафика: Яндекс.Метрика, Google.Аналитика и рекламный кабинет соцсети. Данные можно посмотреть в таблицах и диаграммах онлайн или выгрузить отчет.

О чем говорят данные трафика сайта:

• какой контент интересен пользователям, страницы, разделы, товар и т. д.;
• насколько пользователям удобна и полезна навигация сайта;
• просматривается ли контент полностью, где пользователь остановился, на какую кнопку нажал, как читал страницу и как быстро ушел;
• попадают ли целевые блоки и кнопки в зону видимости пользователей;
• какая реклама, картинки и блоки мешают просмотру целевого контента на сайте;
• какие места на странице дают лучший результат.

Сайт — это «живой» бизнес инструмент. То, что работало при запуске, может надоесть пользователям через несколько месяцев. Аналитика подскажет из-за чего сливается трафик. Проработав проблемные места, можно улучшить ситуацию и повышать трафик.

Тезисы

1. Трафик сайта — это количество посетителей, зашедших на сайт на конкретный отрезок времени. Трафик влияет на позиции сайта в поиске. Выше посещаемость = Выше позиция сайта в поиске = Выше продажи.
2. О чем говорят данные анализа трафика: какой контент нравится пользователям, что нужно улучшить на сайте, как пользователи изучают страницу сайта, как долго посетители находятся на странице и что мешает им совершить целевое действие. Чтобы понимать, как повысить трафик, нужно знать его источники и как с ними работать.
3. Бесплатные способы привлечения трафика на сайт: прямой переход, массовые рассылки, поисковые системы, соцсети, реферальные ссылки.
4. Платные способы привлечения трафика на сайт: реклама в соцсетях, реклама в поиске, медийная реклама, закупка ссылочной массы.
5. Анализировать нужно: трафик (целевой, нецелевой, десктопный и мобильный) и действия пользователей на сайте.

Бонус

Вы можете самостоятельно работать над привлечением трафика на сайт. Скачайте Чек-лист по привлечению трафика на сайт. Используйте бесплатные и платные сервисы, заведите аккаунты бренда в соцсетях. Пробуйте разные методы, ведь каждый бизнес индивидуален, и что не сработало у конкурента, может работать у вас. Анализируйте результаты и улучшайте свой бизнес.

Всегда готовы помочь с привлечением посетителей на сайт и анализом результатов. Звоните +7 (8634) 431-215 или пишите info@wiserv.ru.